TKP-Optimierung mit Google AdSense
Bei wohl keinem anderen Werbenetzwerk zuvor lohnte sich die Optimierung von Formaten und Platzierungen so sehr wie bei AdSense. Die Gründe liegen auf der Hand: Google zahlt - jedenfalls bisher - nur CPC. Dem kommt hinzu, dass Adsense durch die Möglichkeit, nur Textanzeigen auszuliefern und deren kontextsensitive inhaltliche Ausrichtung gut in den Content integrierbar ist.
Ein auf TKP abgerechneter Skyscraper lässt sich problemlos am rechten Seitenrand anbringen. AdSense bringt auf so einer Position meistens aber auch so gut wie nichts.
Unzählige Seiten haben erlebt, dass sich ihre AdSense-Umsätze um einen Faktor von 10, 20 oder sogar 100 steigern lassen, wenn sie eine Position wählen, die besser in den Content der Seite integriert ist und im Blickfeld des Nutzers liegt.
Das sind bei vielen Seiten die besten
Platzierungen. |
Das 300x250 Content Rectangle Format hat sich in letzter Zeit als besonders lukrativ erwiesen. Zum einen hat es ein Format, das sich gut in den Content integrieren lässt. Und es ist darüber hinaus ein Format, für das relativ viel gut bezahltes Display-Inventar vorhanden ist. Für ungewöhnliche Formate wie 120x240 bauen die meisten Kunden keine grafischen Werbemittel, so dass diese eben auch nicht an der „Auktion“ um die Flächen teilnehmen und somit dort die durchschnittlichen Klickpreise meist niedriger sind.
Ab einem Umsatz von etwa 10.000 € monatlich hebt AdSense Ihren Account normalerweise automatisch in einen Premium-Partner-Status, womit verschiedene Vorteile verbunden sind: Zum einen eine persönliche Kundenbetreuung, die wesentlich mehr leisten kann als der für Standardaccounts Google-übliche sehr schwache Massen-Kundenservice.
Noch wichtiger ist allerdings die mit dem Premium-Account verbundene Möglichkeit, die Gestaltung der Anzeigen zu individualisieren. Damit lassen sich dann zum Beispiel Schriftgrößen und –arten anpassen, um die Werbeflächen noch nahtloser in den Content zu integrieren – meist ein Garant für eine weitere Steigerung des TKP.
Für die perfekte AdSense-Platzierung und das optimale Format gibt es kein Patentrezept. Jede Seite ist individuell und erfordert deswegen auch individuelle Lösungen für die perfekten Platzierungen der Anzeigen. Das einzige Rezept, um diese zu finden ist: Testen, testen, testen!
Noch ein Tipp: Die besten Klickraten lassen sich erzielen, wenn die Anzeigen so gut im Content integriert sind, sodass sie nicht unmittelbar als Werbung erkennbar sind. Google unterstützt diese Vorgehensweise normalerweise, solange eine Kennzeichnung mit den Worten „Google Anzeigen“ noch erkennbar ist. Diese wird oft allerdings sehr klein und wenig sichtbar. Somit bewegen wir uns leider wieder etwas auf das Terrain der Schleichwerbung. Immerhin: Glücklicherweise hat die Fraktion der Google-Kritiker aus Politik und alten Großverlagen das Thema noch nicht für ihr Google-Bashing entdeckt.
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