Automatisierung
Optimal wäre ein System, das dem Seitenbetreiber jegliche manuelle Arbeit abnimmt: Er integriert lediglich noch den Adtag eines Dienstleisters und dieser findet dann automatisiert heraus, an welcher Position welche Anzeige aus welchem Werbenetzwerk zu gegebenem Zeitpunkt den höchsten TKP bringt.
Leider leichter gesagt, als getan. Es gibt bisher kaum praktikable Lösungen dafür, erst recht nicht in Deutschland.
Rubicon Project, Pubmatic & Co
In den USA gibt es seit ein paar Jahren Unternehmen, die sich diesem Problem widmen. Rubicon Project oder Pubmatic sind beispielsweise sehr gut mit Venture Capital ausgestattet und investieren Millionen in die Entwicklung entsprechender Technologien. Diese sind noch weit davon entfernt, perfekt zu funktionieren, aber ein sehr sinnvoller Schritt in die richtige Richtung. Auf dem deutschen Markt sind sie bisher kaum aktiv. Das Ziel bzw. die Idealvorstellung einer solchen Lösung wäre in meinen Augen, auf jeder URL zu jeder Tageszeit bei jedem Wetter und für den Nutzer personalisiert aus allen verfügbaren Werbenetzwerken die jeweils optimale Kampagne auszuwählen und zu liefern. Die vollständige Realisierung der Idealvorstellung mit den derzeit vorhandenen Rahmenbedingungen des Marktes scheitert derzeit leider an vielerlei technischen Hürden und einer nahezu unendlichen Komplexität der Aufgabenstellung.
Das Ziel kann vorerst also nur eine Annäherung an dieses optimale Szenario sein. Vollständig erreichbar wird es in den nächsten Jahren aber nicht sein.
RevenueMax
In Deutschland hat sich RevenueMax dieses Problems angenommen und bietet eine für den Seitenbetreiber vollautomatisierte Vermarktungsoptimierungslösung. Für Sie bedeutet das, dass RevenueMax Ihnen das aufwändige und komplexe Testen der unterschiedlichen Anbieter abnimmt und das Ziel verfolgt, den maximalen TKP auf den Werbeflächen zu erzielen. Dabei ist klar, dass „maximaler TKP“ aufgrund der oben genannten technischen Hürden nicht bedeutet, dass das theoretisch vorstellbare Maximum erreicht wird. In der Regel erreichen Systeme Pubmatic, Rubicon und auch Revenue- Max aber bereits eine deutliche Steigerung der TKPs bei gleichzeitig verringertem Arbeitsaufwand für das manuelle Kampagnenmanagement.
 Die RevenueMax AG gibt es seit Juni 2010. Das Unternehmen wurde von mir, Thomas Promny, dem Autor, mit gegründet. Es zielt darauf ab, Werbeumsätze von Webseiten zu steigern und entwickelt dafür Optimierungstechnologie und –prozesse. Etwas Werbung in eigener Sache: Bei Fragen oder Interesse können Sie sehr gerne unter www.RevenueMax.de Kontakt aufnehmen und sich umfassend beraten lassen. |
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